Традиции самостоятельного сбора урожая, посещения экоферм и другие виды досуговой деятельности городских жителей в сельской местности постепенно входят в нашу культурно-досуговую практику. Можно с уверенностью утверждать, что агротуризм уже сформировался как один из видов туризма в нашей стране, и, более того, он активно развивается. Помимо досуговых, познавательных и образовательных эффектов, которые возникают при агротуризме за счет предоставления населению практического доступа к сельскому хозяйству, услуги агротуризма активно внедряются и развиваются фермерами как ответ на сложные экономические условия. Агротуризм, предоставляя городскому населению возможности для отдыха, образования и развлечений, одновременно дает возможности сельхозтоваропроизводителям диверсифицировать собственные доходы. Связь между коннозаводством и агротуризмом открывает дополнительные возможности для предприятий, основная деятельность которых связана с племенным коневодством. Если говорить о развитии агротуризма в Пермском крае, то сектор коннозаводства является наиболее конкурентоспособным, несмотря на то, что данный вида агротуризма, как направления развития деятельности фермеров, имеет определенные сложности и сдерживающие факторы. Прежде всего, это высокие инвестиционные затраты и проблемы в укомплектовании высококвалифицированными кадрами. Вместе с тем, не следует не брать во внимание и стратегические преимущества этого направления, главное из них -  интерес потребителей. В статье рассмотрена деятельность одного из агропредприятий Пермского края, занимающегося разведением символа отечественного коннозаводства - орловской породы лошадей. Развитие на его базе агротуризма можно было бы рассматривать как стратегию сохранения конкурентоспособности и расширения имеющейся сельскохозяйственной бизнес-модели.