MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 133414 10.55186/2413046X_2026_11_8_110 gttiqb Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика ALGORITHM FOR FLEXIBLE STRATEGIC MARKETING PLANNING IN OIL COMPANIES UNDER CONDITIONS OF UNCERTAINTY Алгоритм гибкого стратегического маркетингового планирования в нефтяных компаниях в условиях неопределенности Савинова Елена Валерьевна Savinova Elena Valer'evna ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Москва Россия Plekhanov Russian University of Economics Moscow Russian Federation 27 08 2026 27 08 2026 11 8 64 73 16 07 2026 26 08 2026 https://mshj.ru/en/nauka/article/133414/view

В статье рассматривается факторы внешней среды, влияющие на промышленные компании в России. Изучаются воздействие экономических, технологических, рыночных, политических изменений и трансформации конкурентной среды. Кроме того, в статье представлен алгоритм гибкого и адаптивного маркетингового планирования в компаниях, разработанный с учетом текущих рыночных условий и позволяющий быстро реагировать на изменения в условиях неопределенности.

The article examines the factors of the external environment that affect industrial companies in Russia. It studies the impact of economic, technological, market, and political changes, as well as transformations in the competitive environment. In addition, the article presents an algorithm for flexible and adaptive marketing planning in companies, developed taking into account current market conditions and enabling a quick response to changes in conditions of uncertainty.

 маркетинговое планирование алгоритм гибкого маркетингового планирования стратегический маркетинговый план операционный маркетинговый план факторы внешней среды нефтяные компании marketing planning algorithm of flexible marketing planning strategic marketing plan operational marketing plan external environment factors oil companies

Кононов, А. А. Разработка стратегии развития организации в условиях неопределенности и нестабильности / А. А. Кононов, Ю. Р. Нурулин // Прогрессивная экономика. – 2024. – № 6. – С. 186-198. – DOI 10.54861/27131211_2024_6_186. – EDN PVDKZU. Kononov, A. A. Razrabotka strategii razvitiya organizacii v usloviyah neopredelennosti i nestabil'nosti / A. A. Kononov, Yu. R. Nurulin // Progressivnaya ekonomika. – 2024. – № 6. – S. 186-198. – DOI 10.54861/27131211_2024_6_186. – EDN PVDKZU. Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Б.В. Мусатов, Ж.Б. Мусатова. – Москва: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 с. Musatov B.V., Musatova Zh.B. Planirovanie i metriki marketinga: uchebnoe posobie / B.V. Musatov, Zh.B. Musatova. – Moskva: FGBOU VO «REU im. G. V. Plehanova», 2018. – 192 s. Найденко, И. С. Особенности маркетинговой деятельности на промышленном рынке / И. С. Найденко, В. А. Маранова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 6-2(88). – С. 96-99. – DOI 10.24412/2411-0450-2022-6-2-96-99. – EDN FNTURQ. Naydenko, I. S. Osobennosti marketingovoy deyatel'nosti na promyshlennom rynke / I. S. Naydenko, V. A. Maranova // Ekonomika i biznes: teoriya i praktika. – 2022. – № 6-2(88). – S. 96-99. – DOI 10.24412/2411-0450-2022-6-2-96-99. – EDN FNTURQ. Савинова Е.В. Гибкий подход к маркетинговому планированию в условиях постоянных изменений внешней среды // Е.В. Савинова / Экономика строительства. №3. – 2025. – С. 189-192. Savinova E.V. Gibkiy podhod k marketingovomu planirovaniyu v usloviyah postoyannyh izmeneniy vneshney sredy // E.V. Savinova / Ekonomika stroitel'stva. №3. – 2025. – S. 189-192.