ПРОДВИЖЕНИЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ НА ЛОКАЛЬНЫЕ РЫНКИ РЕГИОНА: АНАЛИЗ ЗНАЧИМОСТИ ОСНОВНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ НАПРАВЛЕНИЙ
Рубрики: AGRICULTURAL ECONOMICS AND POLICIES
Авторы:
1.
ФГБОУ ВО «Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых»
Тип:
Статья
Номер статьи:
Статус:
Опубликован
Получено:
06.12.2020
Одобрено:
15.12.2020
Опубликовано:
25.12.2020
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
продвижение, сельскохозяйственная продукция, комплекс маркетинговых коммуникаций, локальный рынок, регион, социологическое исследование, торговая организация
Аннотация (русский):
В статье дана оценка роли основных коммуникационных направлений в продвижении сельскохозяйственной продукции на локальные рынки региона: рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, личных продаж, визуального представления товаров. Выделены их недостатки и сильные стороны. Представлены результаты опроса ведущих сотрудников различных типов торговых предприятий в сфере продвижения сельскохозяйственной продукции: розничных рынков, специализированных магазинов, универсальных магазинов, супермаркетов. Определена их значимость в торговых организациях в аспекте влияния на показатели выручки и затрат. Установлена прямая связь между показателями затрат относительно каждого элемента комплекса продвижения и финансовой результативностью их приложения. Выявлена специфика продвижения в разрезе отдельных форматов торговли. Так, продвижение на розничных рынках в большей степени ориентировано на направлениях личных продаж, визуального представления и стимулирования сбыта, а реклама и связи с общественностью в них большого значения не имеют. В супермаркетах продвижение направлено на стимулирование сбыта и визуальное представление, в меньшей степени оно сосредоточено на рекламе и связях с общественностью. Продвижение в универмагах и специализированных магазинах по рассматриваемым средствам продвижения в целом сбалансировано с небольшим превалированием применения рекламы и личных продаж. Обобщены особенности применения элементов комплекса продвижения сельскохозяйственной продукции в наиболее распространённых типах организаций торговли. Так, применение рекламных средств в большей мере смещено в сторону универмагов и специализированных магазинов. В них же личные продажи играют большую роль по сравнению с супермаркетами и розничными рынками. Визуальное представление активней применяется в супермаркетах и специализированных магазинах, а также на розничных рынках, а связи с общественностью на более высоком уровне реализуются специализированными и универсальными магазинами.
В статье дана оценка роли основных коммуникационных направлений в продвижении сельскохозяйственной продукции на локальные рынки региона: рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, личных продаж, визуального представления товаров. Выделены их недостатки и сильные стороны. Представлены результаты опроса ведущих сотрудников различных типов торговых предприятий в сфере продвижения сельскохозяйственной продукции: розничных рынков, специализированных магазинов, универсальных магазинов, супермаркетов. Определена их значимость в торговых организациях в аспекте влияния на показатели выручки и затрат. Установлена прямая связь между показателями затрат относительно каждого элемента комплекса продвижения и финансовой результативностью их приложения. Выявлена специфика продвижения в разрезе отдельных форматов торговли. Так, продвижение на розничных рынках в большей степени ориентировано на направлениях личных продаж, визуального представления и стимулирования сбыта, а реклама и связи с общественностью в них большого значения не имеют. В супермаркетах продвижение направлено на стимулирование сбыта и визуальное представление, в меньшей степени оно сосредоточено на рекламе и связях с общественностью. Продвижение в универмагах и специализированных магазинах по рассматриваемым средствам продвижения в целом сбалансировано с небольшим превалированием применения рекламы и личных продаж. Обобщены особенности применения элементов комплекса продвижения сельскохозяйственной продукции в наиболее распространённых типах организаций торговли. Так, применение рекламных средств в большей мере смещено в сторону универмагов и специализированных магазинов. В них же личные продажи играют большую роль по сравнению с супермаркетами и розничными рынками. Визуальное представление активней применяется в супермаркетах и специализированных магазинах, а также на розничных рынках, а связи с общественностью на более высоком уровне реализуются специализированными и универсальными магазинами.
Ключевые слова:
продвижение, сельскохозяйственная продукция, комплекс маркетинговых коммуникаций, локальный рынок, регион, социологическое исследование, торговая организация
продвижение, сельскохозяйственная продукция, комплекс маркетинговых коммуникаций, локальный рынок, регион, социологическое исследование, торговая организация
