ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕГИОНАЛЬНОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКАХ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ
Рубрики: AGRICULTURAL ECONOMICS AND POLICIES
Авторы:
1.
ФГБОУ ВО «Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых»
Тип:
Статья
Номер статьи:
Статус:
Опубликован
Получено:
06.08.2022
Одобрено:
15.08.2022
Опубликовано:
25.08.2022
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
рекламная кампания, комплекс маркетинговых коммуникаций, эффективность рекламы, рекламно-информационное воздействие, частота выхода рекламы, региональная коммерческая организация, продовольственный товары
Аннотация (русский):
В статье определены параметры рекламной кампании региональной коммерческой организации на рынках продовольственных товаров. Выделены основные факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании, а также выявлены ключевые подходы усиления воздействия рекламной информации на рынках продовольственных товаров. Установлена взаимосвязь частоты выходов рекламы и уровня информированности аудитории относительно выбранной стратегии коммуникаций. Рассмотрены особенности стратегий воздействия рекламной информации на рынках продовольственных товаров. Определена специфика каждого параметра рекламной кампании региональной коммерческой организации на рынках продовольственных товаров. На уровень внимания целевой аудитории влияют вид рекламного носителя, частота появления информации и качество рекламы. Для установления эффективного контакта с целевой аудиторией компания должна выработать четкое понимание взаимоотношений этой группы со средствами массовой информации. Качество рекламных материалов играет ключевую роль в ситуации, когда необходимо проинформировать рынок о товарах и услугах, помочь потенциальным потребителям осознать рекламную информацию, сформировать у них намерения к определённым действиям. Поэтому крайне важно, чтобы сама рекламная информация доходила до целевой аудитории и воспринималась надлежащим образом. Для того чтобы маркетинговые коммуникации были эффективными с точки зрения издержек и конечного результата, они должны быть нацелены на конечного потребителя и повторяться с необходимой частотой. Таким образом будет сохраняться желаемый уровень информированности, понимания и интереса к продукту. Пульсовые выходы рекламы позволяют компании поддерживать информированность и интерес потребителей более экономичными методами, снижая риск устаревания рекламных материалов. Периодическое повышение частоты выходов рекламы позволяет информировать рынок и поддерживать интерес к продукту в соответствии с сезонными колебаниями спроса на рынках продовольственных товаров.
В статье определены параметры рекламной кампании региональной коммерческой организации на рынках продовольственных товаров. Выделены основные факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании, а также выявлены ключевые подходы усиления воздействия рекламной информации на рынках продовольственных товаров. Установлена взаимосвязь частоты выходов рекламы и уровня информированности аудитории относительно выбранной стратегии коммуникаций. Рассмотрены особенности стратегий воздействия рекламной информации на рынках продовольственных товаров. Определена специфика каждого параметра рекламной кампании региональной коммерческой организации на рынках продовольственных товаров. На уровень внимания целевой аудитории влияют вид рекламного носителя, частота появления информации и качество рекламы. Для установления эффективного контакта с целевой аудиторией компания должна выработать четкое понимание взаимоотношений этой группы со средствами массовой информации. Качество рекламных материалов играет ключевую роль в ситуации, когда необходимо проинформировать рынок о товарах и услугах, помочь потенциальным потребителям осознать рекламную информацию, сформировать у них намерения к определённым действиям. Поэтому крайне важно, чтобы сама рекламная информация доходила до целевой аудитории и воспринималась надлежащим образом. Для того чтобы маркетинговые коммуникации были эффективными с точки зрения издержек и конечного результата, они должны быть нацелены на конечного потребителя и повторяться с необходимой частотой. Таким образом будет сохраняться желаемый уровень информированности, понимания и интереса к продукту. Пульсовые выходы рекламы позволяют компании поддерживать информированность и интерес потребителей более экономичными методами, снижая риск устаревания рекламных материалов. Периодическое повышение частоты выходов рекламы позволяет информировать рынок и поддерживать интерес к продукту в соответствии с сезонными колебаниями спроса на рынках продовольственных товаров.
Ключевые слова:
рекламная кампания, комплекс маркетинговых коммуникаций, эффективность рекламы, рекламно-информационное воздействие, частота выхода рекламы, региональная коммерческая организация, продовольственный товары
рекламная кампания, комплекс маркетинговых коммуникаций, эффективность рекламы, рекламно-информационное воздействие, частота выхода рекламы, региональная коммерческая организация, продовольственный товары
