студент
В статье исследуется феномен брендинга в контексте цифровой трансформации медиапространства. Основное внимание уделяется особенностям формирования и продвижения СМИ-бренда применительно к специализированным информационно-аналитическим изданиям. Исследование направлено на выявление ключевых факторов, определяющих результативность бренд-стратегий в условиях цифровизации и высокой конкуренции. В рамках исследования анализируются трансформация восприятия медиабрендов пользователями, влияние цифровых инноваций на их развитие, включая процессы конвергенции медиаплатформ. Особое внимание уделяется практическим аспектам усиления медийного бренда, среди которых выделяются эмоциональный дизайн, мультимедийность, персонализация контента и омниканальные стратегии взаимодействия с аудиторией. Представлен пример успешной практики российского издания «Тинькофф-Журнал», подтверждающий значимость качественного контента, интерактивности и аналитических инструментов для устойчивого развития медиабизнеса. Исследование подчеркивает необходимость соблюдения высоких стандартов достоверности и адаптивности контента, регулярной модернизации бренд-политики современных СМИ для укрепления лояльности аудитории и повышения доходности изданий.
брендинг, цифровой маркетинг, СМИ-бренд, конвергенция технологий, совместное создание ценности, деятельностная субъектность потребителя
1. Коньков А.С., Парахина В.Н. Цифровой брендинг и его инструменты // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 12-1(94). С. 176–178. DOI:https://doi.org/10.24412/2411-0450-2022-12-1-176-179. – EDN YILEZQ.
2. Шкудунова Ю.В. Экспликация понятий «солидарность» и «солидаризация» // Фундаментальные исследования. 2015. № 2 (ч. 18). С. 4118–4122. – EDN TWTSPV.
3. Prahalad C., Ramaswamy V. Co-creation experiences: The next practice in value creation // Journal of Interactive Marketing. 2004. Vol. 18. No. 3. Pp. 5–14. DOI:https://doi.org/10.1002/dir.20015.
4. Сыропятов В.В., Аренков И.А. Влияние сервиса поддержки клиентов на ценность бренда и эффективность маркетинговой воронки компании // Управленец. 2024. Т. 15. № 2. С. 96–107. DOI:https://doi.org/10.29141/2218-5003-2024-15-2-7. – EDN QMULBN.
5. Миголь Е.В. Концепция совместного создания ценности и трансформация бизнес-модели: особенности компаний, отличных по типу производства и экономического взаимодействия // Финансы: теория и практика. 2018. № 2. С. 160–170. DOI:https://doi.org/10.26794/2587-5671-2018-22-2-160-170. – EDN XMRJIL.
6. Нигматуллина К.Р., Павлушкина Н.А. Рынок бренд-медиа в России: определения, классификация, характеристики // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2022. № 6. С. 3–27. DOI:https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.6.2022.327. – EDN QNNNNO.
7. Koch T., Viererbl B., Schulz-Knappe C. How much journalism is in brand journalism? How brand journalists perceive their roles and blur the boundaries between journalism and strategic communication // Journalism. 2021. Pp. 1–18. DOI:https://doi.org/10.1177/14648849211029802. – EDN CAVMEC.
8. Благинин В.А., Соколова Е.В. Наукометрический инструментарий в стратегировании развития научного периодического издания: кейс журнала «Цифровые модели и решения» // Цифровые модели и решения. 2024. Т. 3. № 4. С. 5–26. DOI:https://doi.org/10.29141/2949-477X-2024-3-4-1. – EDN UHQFDU.
9. Donna L., Novak H.T.P. A new marketing paradigm for electronic commerce // The Information Society. 1997. Vol. 13. No. 1. Pp. 43–54. DOI:https://doi.org/10.1080/019722497129278.
10. Anjum A., More V., Ghouri A.M. Social media marketing: a paradigm shift in business // International Journal of Economics Business and Management Studies. 2012. Vol. 1. No. 3. Pp. 96–103.
