УДК 339.138 Маркетинг
УДК 004.738.5 Интернет
В статье разработаны мероприятия, направленные на использование IT-технологий для расширения рынка потенциальных клиентов фирмы ООО «МАШИНЕРИ» г. Новочеркасска Ростовской области, занимающейся оптовой продажей запасных частей к машинам и оборудованию для добычи полезных ископаемых и строительства, производимых в КНР, Группе компаний «Донской камень». В связи со стабильно высоким спросом на запасные части обоснована возможность расширения рынка клиентов благодаря использованию IT-технологий. Изучены основные площадки для продажи запчастей спецтехники: специализированные площадки объявлений Avito, Drom, агрегаторы запчастей ZZap и B2B-платформы. Разработан алгоритм тактических действий, согласно которому, на 1-м этапе проводится анализ целевой аудитории и конкурентов. На 2-м этапе рассматривается возможность создания цифровых каналов по двум направлениям: разработка специализированного сайта-каталога и регистрация на b2b-площадках и маркетплейсах. Предложены два варианта создания сайта: официальный сайт компании и одностраничный сайт - лендинг для быстрого сбора заявок (Megagroup). Проведено сравнение затрат на создание сайта с возможностью SEO-оптимизации и поддержкой в социальной сети «ВКонтакте» и лендинга. На следующем этапе рассмотрены возможности контекстной рекламы Яндекс.Директ для обеспечения охвата целевой аудитории. Проведен расчет прогнозируемой прибыли и экономической эффективности рекламных мероприятий.
потенциальные клиенты, запасные части к машинам и оборудованию, торговые площадки, B2B-платформы, контекстная реклама, сайт, лендинг, цифровые каналы, конкуренты, прогнозируемая прибыль, эффективность
1. Ведение группы Вконтакте – стоимость smm в соц сетях. – URL: ttp://www. RaskrutkaGrupp.com›vedenie-gruppy-vkontakte (дата обращения 23.02. 2026). – Текст: электронный.
2. Ведение групп ǀ Вконтакте. – URL:http:// vk.com›page-3820637_47613755 (дата обращения 23.02.2026). – Текст: электронный.
3. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. – 128 с.
4. Готовые сайты «Запчасти для спецтехники». Megagroup. – URL: https://design.megagroup.ru › zapchasti_dlya_spetstehniki (дата обращения 13.02. 2026). – Текст: электронный.
5. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2024. – 559 с.
6. Как находить в интернете лиды для продажи. Экскаватор Ру. – URL: https:// exkavator.ru › main › news › news_partners › 1... (дата обращения 13.02. 2026). – Текст: электронный.
7. Колышкина, Т. Б. Анализ рекламного текста: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. – Москва: Юрайт, 2024. – 305 с. EDN: https://elibrary.ru/FUTEUZ
8. Куркова, Н. С. Аудиовизуальные технологии в рекламе: учебное пособие для вузов / Н. С. Куркова. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2024. – 127 с.
9. Продвижение запчастей для спецтехники. Рекламное агентство "В точку". – URL: https://t4ka.ru › statya-prodvizhenie-zapchastej-dlya-sp... (дата обращения: 10.02.2026). – Текст: электронный.
10. Эффективность использования Интернета в бизнесе. URL: http://www. http://creasol.ru›index2.php. Html (дата обращения: 7.02.2026). – Текст: электронный.
11. Port of Machinery – торговая площадка для спецтехники TechnikExpert. – URL: https://www.technikexpert.de › port-of-machinery-торго.. (дата обращения: 15.02.2026). – Текст: электронный.
