УДК 339.138 Маркетинг
В статье рассматривается факторы внешней среды, влияющие на промышленные компании в России. Изучаются воздействие экономических, технологических, рыночных, политических изменений и трансформации конкурентной среды. Кроме того, в статье представлен алгоритм гибкого и адаптивного маркетингового планирования в компаниях, разработанный с учетом текущих рыночных условий и позволяющий быстро реагировать на изменения в условиях неопределенности.
маркетинговое планирование, алгоритм гибкого маркетингового планирования, стратегический маркетинговый план, операционный маркетинговый план, факторы внешней среды, нефтяные компании
1. Кононов, А. А. Разработка стратегии развития организации в условиях неопределенности и нестабильности / А. А. Кононов, Ю. Р. Нурулин // Прогрессивная экономика. – 2024. – № 6. – С. 186-198. – DOIhttps://doi.org/10.54861/27131211_2024_6_186. – EDN PVDKZU.
2. Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Б.В. Мусатов, Ж.Б. Мусатова. – Москва: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 с.
3. Найденко, И. С. Особенности маркетинговой деятельности на промышленном рынке / И. С. Найденко, В. А. Маранова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 6-2(88). – С. 96-99. – DOIhttps://doi.org/10.24412/2411-0450-2022-6-2-96-99. – EDN FNTURQ.
4. Савинова Е.В. Гибкий подход к маркетинговому планированию в условиях постоянных изменений внешней среды // Е.В. Савинова / Экономика строительства. №3. – 2025. – С. 189-192.
